• 品牌策略
    命名+品牌策略:奠定品牌提升的權威標準
  • 標志VI
    品牌核心的創意設計:標志、VI、吉祥物設計
  • 文化理念CI
    企業文化、CIS、企業理念、行為規范:國內獨一無二的領先者
  • 專賣環境
    SI專賣店、展廳、文化墻:競爭致勝
  • 視頻
    宣傳片、VCR、微電影:高端展現
  • 網站互動
    站在品牌的高度設計網站、微信平臺
  • 推廣設計
    畫冊、海報廣告、包裝設計:贏在價值
Think Global Act Local 國際化思考結合本土化執行    In Sight Creative For Sight Creative 實效創意與前瞻性創意結合 

 

品牌診斷與分析:


一、信息收集(Information Gathering)


1、透徹了解你的品牌。

    運用科學的方法和合適的手段,系統地收集、整理、分析和報告有關品牌信息,準確地了解發展機遇,發現問題,最終得以正確制訂、實施和評估品牌發展策略和計劃。


2、回顧所有關于品牌的特性,包括:

    產品細節:它的利益,成份,它的物理形式和功能屬性,它的歷史等等 ;

    消費者:大量使用者,輕度使用者,當前的,已失去的以有非用戶;他們的行為和態度,他們生活在哪里以及正在做些什么等等;

    競爭:直接和間接的,范圍,趨勢等等;

    環境:品牌背后的公司,和較廣闊的環境,社會,經濟,政治,文化等等。



二、品牌檢驗(The Brand Audit)




    品牌檢驗可以看成是一種徹底的努力,即把感情、印象、聯系、意見、記憶中的閃光點、期望、滿意,以及批評和失望,不管正面的還是反面的,這些無形的因素統統融合在一起,從而形成關于品牌的消費者認知。


1) 頭腦中的品牌形象,思考這些專門的問題

    ● 當你聽到品牌的名字,首先躍入你腦中的是什么?

    ● 其它呢?

       品牌標志的形象?

       包裝還是產品元素?

       廣告的片斷?

       符號還是象征?

      其它品牌的傳說?

      這些刺激對品牌揭示或暗示的是什么?


2) 品牌喚起你的感覺和情感

    ● 你在使用品牌時有哪些特殊的感覺和情感經驗與之相連?

    ● 這個品牌讓你如何感受自己?

    ● 當看到其它人使用這個品牌時,你感覺到什么?

    ● 品牌的基調是什么?

    ● 這個品牌與它處于領導地位的競爭者相比,在喚起你的感覺和情感方面有何不同?


3) 因為使用一個品牌使它成為你生活的一部分,品牌具有自己的記憶或聯想依附在上面

    ● 這個品牌把哪些記憶或聯想帶到你的頭腦中?

    ● 描述你或與你密切的某人的一段生活情節說明之。


4) 除了品牌履行的功能外,它們在我們的生活中不定期做了很多事

    ● 在你的生活中,除技術上的品牌還為你做了什么?這恰是其它品牌做不到的。

    ● 它獨特的貢獻是什么?

    ● 在使用這個產品類別時,它帶給你什么樣的特殊看法或觀點?

    ● 這個品牌在哪些方面加強了你思考事物的行為或方式?

 


三、品牌寫真(The Brand Print)



       品牌寫真就是關于消費者與品牌之間存在的獨特關系的一種生動的陳述,是關于品牌存在理由的最根本的絕對真理。簡單地說,品牌寫真就是要了解有關品牌的核心真相(core truths)及精神(spirit),作出品牌 DNA(基因)的陳述。它以知覺和態度為基礎,來自于品牌檢驗中的閃光點。

       品牌寫真是簡明的:品牌寫真在長度上可以是一段或兩段話,但最好的是可以壓縮為一句句子或短句。

       品牌寫真是真實的:不要試圖去虛構你理想中的品牌,或虛構你喜歡的品牌的某些方面。

 

品牌寫真舉例:

     寶馬(BMW):

     寶馬是超駕駛機器;充滿男子漢氣概,沒有絲毫的笨重和古板,駕駛寶馬賦予駕駛者以控制感和力量感;

     寶馬的內涵是秩序與和諧;它是精密準確的汽車;它光亮的車身下,蘊藏著無限的動力,一觸即發;

     能夠擁有寶馬是對車主成功地位的肯定,因為并非人人可以享受這份榮耀,這一點從來不會公開宣傳,但寶馬車主都知道這點;寶馬是駕駛的樂趣;駕駛一輛工程設計的杰作。

     品牌寫真是一種工具,不是裝飾品。那么,我們如何使用一幅品牌寫真呢?

     首先,理解一幅品牌寫真能夠提供什么是十分重要的。品牌寫真是一塊試金石:測試我們在品牌名稱下所做的每件事,以及圍繞品牌我們是如何表現的。品牌寫真為代理商和客戶在發展和評價所有的營銷傳播方案時,提供了一種清晰的行路指示,減少了幻想和主觀性。

     更特別的,品牌寫真成了簡報會議(Briefing)和評價創意工作的一個重要的附加文件以及簡介過程的中心部分。它有效地代替了創意簡報中老一套的態勢與特性陳述,而提供給了創意團隊一種更微妙、更多彩的關于消費者/品牌關系性質的描述。

     同時,品牌寫真提供了任何創意工作展開的思考點。

 


四、品牌檢核(The Brand Check)


 

    品牌檢核是檢查有關品牌的要素是否仍然。

    它是檢查品牌每個方面的一種方法,它的產品性能,它的物理特性,它所有的傳播等等。

    作為在品牌寫真中的明確表達,它反映并保持了品牌/消費者關系的真實。

    換句話說,品牌檢核是一種簡單的反省過程,通過我們確認的消費者提問和研究,使得投入于品牌寫真繪制中的時間和努力不會白白地被浪費掉。

    品牌檢核應該提問如下的問題:

    ● 營銷組合的所有元素反映了品牌寫真嗎?如果不是,為什么不是?需要做些什么?

    ● 在消費者行為和態度中是否發生了相關變化。這需要在品牌寫真中加以修改嗎?

    ● 與品牌寫真存在聯系的競爭性關系/活動是否發生了變化?

    ● 產品或產品線是否發生了物理性變化?有什么影響,如果有,是否對消費者與品牌的關系產生了影響?

    ● 如果是的話,是什么樣的情況?

    ● 在商業關系和公司的結構,公司的健康狀況上是否發生了變化。

    ● 這些與品牌寫真是否相關?如果是的話,是什么樣的情況?

    ● 在品牌的地位上,如:國家的還是國際性的,是否發生了變化?

    ● 我們怎樣發展品牌寫真以迎接新的挑戰?等等。

     品牌檢核工作,至少每年要執行一次。

咨詢電話:400 808 5638    T:0755-8299 5638 / 0755-8299 6738   F:0755-8299 5998   E:zona@zona.cn   A:深圳市福田區彩田南路中深花園大廈B座14樓
Copyright ? ZONA
国产自无码视频在线观看_波多野吉不卡中文av无码av_国产高清在线A免费视频观看_天天躁夜夜躁狠狠躁2020